继虚拟偶像、虚拟服装 、虚拟艺术品之后 ，虚拟运动鞋也来了。

最近
，奢侈品牌 Gucci 发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25 。

不过与最近很火的 NFT 数字艺术品不同，这双鞋不能转售 ，只能在线上世界穿
。

但它可能是 Gucci 有史以来最便宜的一双鞋
，只要 78 元。

Gucci 首款虚拟鞋，有什么特别之处？

这双鞋由 Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 设计 ，AR 技术营销公司 Wanna.Fashion 与 Gucci 共同打造 。

它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿为主
，粉红天蓝相称，据称配色灵感来自于 80 年代 ，是 Gucci 一向喜欢的复古美学风
。

鞋舌和鞋底
，则各带有 Gucci 标志性的 Logo。

它的鞋带采取了转盘收缩的形式，省去了在虚拟世界还要系鞋带的麻烦 。

之前很多平台已经可以通过 AR 技术在线试穿鞋子 ，在 Wanna.Fashion 平台上
，也已有耐克
、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌产品的虚拟体验。

但 Gucci 这双鞋是首双付费才能体验的虚拟鞋
。

也就是说，只有买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图 ，假装自己拥有这款虚拟鞋的消费者——虚拟体验也是要付费的 。

买了之后
，你就可以穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去
。毕竟在线分享 ，是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。

比起之前的虚拟产品
，Gucci 这双鞋在互联网里的使用场景也更广了 。

它不仅可以在 Gucci app 里面使用，还可以在 VR 社交平台 VR Chat ，以及游戏平台 Roblox 里穿，就像游戏里的一层「皮肤」
。

如果你只是想体验一下穿 Gucci 虚拟鞋的感觉
，也不是不可以。

在 Gucci app 里，还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「Gucci Sneaker Garage」 ，这里还有多款虚拟鞋可以试穿
，包括 Screener 系列 、Tennis 1977 系列
、Rhyton 系列等等 。

Gucci 也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区
。

你还可以挑选自己喜欢的 Gucci 元素、颜色 、零件等，自定义一双专属的 Gucci 运动鞋 ，再上传到虚拟的「Gucci 鞋库」里。

已经有很多艺术家都参与进来
，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini
、Mattias Gollin 等等，他们以原鞋为蓝本 ，进行着各种脑洞大开的设计
，然后进行着 DIY 设计方案的点赞评选 。

不过这只是为了提高大家的参与度，这些「原创设计鞋」并不能购买
。

而能够买的 Gucci Virtual 25 ，喊着「通过数字化
，让人人都能体验时尚」的口号，也遭到了一些消费者的吐槽。

时尚杂志《W》直接喷道：

本质上 ，这不就是加了一层滤镜吗？

但就算 Gucci 这双鞋只是个「滤镜」，也依然是要花钱买的滤镜……

奢侈品牌都开始「玩」虚拟时尚

这已经不是 Gucci 第一次涉足虚拟时尚了 。

早在前年
，Gucci 就和 Snapchat 合作，推出了智能太阳眼镜 Spectacles 3 的限量版 ，用眼镜就可以拍 3D 视频。

虚拟试鞋领域其实 Gucci 也走在了前头
，Gucci 也是首个为 Snapchat AR 推出滤镜的品牌
。

▲ 图片来自：Stylus

从去年开始，Gucci 在虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了。

2020 年年底 ，Gucci 直接通过 AR 技术发布新的香水 Profumo di Fiori
，有意思的是，人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味 。

虽然不是真的闻到 ，但当 Fade Into You 这首歌悠扬飘来
，玩家在绿树成荫的古堡中穿行，找到香水拿起时 ，对应香型的漫天玫瑰洒落
，身上好像还真有股它的香水味了
。

而 Gucci 的虚拟产品集大成处，还是在 Gucci app 里。

在这里打开摄像头 ，你就可以试穿 Gucci 的鞋、腕表 、眼镜
、帽子、面具 、唇膏，甚至家居饰品等等 。

为了进一步开发虚拟体验
，它们去年和虚拟形象科技公司 Genies 合作，让人们也能够创建一个自己的虚拟时尚形象 ，然后为它打扮
。在游戏平台 Roblox 里
，同样可以购买来自 Gucci 的 50 多款衣服和配饰。

▲ 图片来自：WWD

眼看着 Gucci 的虚拟产品风生水起，各大奢侈品巨头们也没有落下脚步 ，甚至可以说他们几乎并驾齐驱 。

早在 2011 年
，很多人还对 VR 和 AR 没有概念时，Burberry 就豪掷千万美金 ，办了一场 3D 全息走秀
，全场除了 6 名真模特其余全是「假人」
。

那时候，虚拟时尚还刚刚点燃火苗。2016 年 ，VR 迎来了它的鼎盛元年
，但很快又走入不温不火，真正让虚拟现实再次火起来 ，还是因为疫情的推动 。

疫情期间，大量线下活动取消
，于是Prada 把 2020 早春女装时装秀的场地全景制造成 VR 实景，让大家一起在线上看秀
。

这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」 ，粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。

▲ 图片来自：The Editors Club

爱马仕
、香奈儿、巴黎世家去年参加的巴黎时装周期间的时尚峰会
，也用虚拟现实会议的形式来呈现，让人们在线买票 、在线参与 。

Dior 更是放了个大招 ，直接开了一家虚拟美容专卖店。

用户进店时
，大概的流程就像是——从法国南部的 La Colle Noire 城堡走进店铺，然后陆续浏览不同位置的不同商品 ，喜欢就可以 360° 查看它的信息和视频
，想买就直接下单
。

为了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram 上推出了用 AR 太阳镜 ，以及「3Dior 彩妆」的 AR 滤镜
，晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果，也在 Instgram 上掀起了一阵病毒式传播。

Dior 数字和零售领域的独立顾问 Charles Bianchi 表示 ，疫情正加速着网店的体验和发展，Dior 未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务
，让人们数字购物更身临其境 。

只要78元，这可能是年轻人的第一件Gucci的确 ，在过去一年疫情的打压下
，奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」，LV
、Gucci、Dior 等品牌都进入了寒冬期
。

LV 母公司 LVMH 集团 2020 财年营收下滑 17% 至 446.5 亿欧元 ，Gucci 母公司开云集团 2020 财年销售额大跌 17.5% 至 131 亿欧元
，因此虚拟时尚也成了他们发力的重大战场。

不过，疫情终究有结束的一天 ，而虚拟时尚却会越来越火 。

年轻一代将让虚拟时尚越来越流行

引领着时尚趋势的奢侈品巨头们
，自然不会放过新的虚拟趋势
。

所以，他们在疫情之前就都开始有所动作 ，疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景
，这些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消费者的钱包。

Z 世代（1995-2009 年间出生）毫无疑问是数字原住民 ，他们 50% 以上的时间在网上度过，虚拟社交和虚拟娱乐也成为他们的主流爱好 。

▲ 图片来自：Luxury Highlights

不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品
，但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向
。

此前计算机技术合成的网红 Lil Miquela 就曾风靡互联网，Instagram 上粉丝数高达 304 万。

她参加 Chanel 、Burberry 的大片拍摄 ，现身名流云集的米兰时装周
，参加各类社会议题讨论，成为 Z 世代新的偶像 。

▲ 图片来自：Daily Mail

虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环 ，游戏才是虚拟市场目前最大的发力空间
。

为了占据着年轻市场
，以及未来市场，奢侈品牌已经在游戏平台上大施拳脚。

2019 年 ，LV 尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等游戏联名
，打破了时尚和电竞的壁垒 。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟 LV 奖杯，这也被戏称为年轻人游戏里的「第一件奢侈品」。

今年 1 月 ，Gucci 也和《宝可梦 GO》以及户外品牌 The North Face 合作
，让游戏里的虚拟人物也能穿上 Gucci 的 T 恤
、帽子、背包，掀起了一股虚拟时尚的波澜
。

当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候 ，玩家们纷纷在游戏里复刻那些现实生活暂时消费不起的 LV 、Gucci、Burberry 等大牌产品，转身就成为游戏和朋友圈里最闪亮的弄潮儿 。

当你在虚拟世界中体验到了时尚所带来的「光环」
，也会在现实中对它们更加向往
。

对于各大时尚品牌来说，消费者在虚拟世界和他们的产品交互 ，也就与品牌产生了更多情感上的联结。

借助数字化转变
，这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象，也将获取更多注意力与流量 。

AR 营销平台 Wanna 的首席执行官 Sergey Arkhangelskiy 近日接受采访时也表示：

未来五年甚至十年之内 ，时装品牌的收入中
，很大一部分将来自数字产品
。

2019 年，全球第一件虚拟衣服就在纽约 Ethereal Summit 区块链拍卖会上 ，卖出了 9500 美元的高价
，用户提交照片后，The Fabricant 平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。

一双曾被 PS 到马斯克脚上的虚拟鞋 ，也能被竞价者喊到 40000 美元 。

▲ 图片来自：rtfktstudios

NFT 最近的火热
，更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求
。

多位艺术家
、音乐家、甚至 twitter 首席执行官 Jack Dorsey 都将其作品数字化然后高价出售，一段 10 秒钟的视频 ，就能卖出 660 万美元。

NFT 所代表的数字资产，具有独一无二 、不可篡改
、不可复制的特点 。随着虚拟技术的发展
，虚拟产品也会和现实产品一样，越来越受版权以及其他形式的保护
。

虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分 ，是不可避免的趋势。

那时候的虚拟产品
，就不止是一层「滤镜」，或者一层「皮肤」那么简单了 。

法国思想家、导演 Guy Debord 曾在《景观社会》中说道：

我们的时代偏爱图像而不信实物 ，偏爱复制品而忽视原稿
，偏爱表现而不顾现实，喜欢表象甚于存在。

这本书 1967 年出版时 ，批判的是资本主义社会的消费主义
，而现在，虚拟世界将让新的「景观社会」更加剧烈而疯狂
。

但不同的是 ，虚拟的
，也将会是落地的 、独有的
、真切存在的。